入境客流正转化为健康消费，中医药服务贸易新生态加速成形

　　2026年9月9日，中医药服务贸易国际合作论坛在北京首钢园举行。论坛以"消费驱动·服务出海——构建中医药服务消费与服务贸易融合发展新生态"为主题，由中国医药保健品进出口商会与北京市中医药对外交流与技术合作中心联合主办，中医药入境旅游、康养服务、数字化赋能、标准化建设及区域协同等议题被逐一摆上议程。这场讨论指向一个共同命题：在入境消费升温与试点全面铺开的当口，中医药服务贸易如何找到新的增长路径。

　　试点铺开，入境消费烘热基本盘

　　政策端已经先行。今年4月，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、市场监管总局、体育总局、国家中医药局六部门联合印发通知，确定北京、天津、广东、海南等18个地区为中医药服务消费和服务贸易融合发展试点，在中医药文化传播、旅游路线推介、诊疗服务等七大领域先行先试。

　　政策出台的背景，是入境消费正在成为服务贸易的新增长点。商务部服务贸易和商贸服务业司二级巡视员朱光耀在论坛上指出，随着入境免签政策红利持续释放，"China Travel"热潮不断升温，越来越多国际游客跨越山海来到中国，体验针灸、推拿、药膳等中医药项目；与此同时，国内消费结构加快转型升级，健康、养老等服务消费需求快速上升，"中医药+文旅""中医药+康养"正迎来前所未有的发展机遇。

　　行业组织给出了另一个观察维度。中国医药保健品进出口商会党委书记孟冬平在致辞中表示，近年来中医药国际化取得显著成就，中医药服务贸易和货物贸易相携并重，缓慢但深刻地融入全球医疗卫生体系。从海外中医中心建设，到"以医带药"模式推广，再到中医药文化旅游兴起，不少国际友人因为一次针灸、一套八段锦、一次康养之旅而认识中医、喜爱中医。在他看来，将"中国游"的流量有效转化为"中医药健康消费"的增量，让海外游客不只"带着空箱子来购物"，还能"带着健康理念和体验回去"，是当下必须破解的课题。

　　作为试点地区之一，北京的动作最快，已围绕"让海外游客进得来、留得住、体验好"展开系统布局。北京市中医药管理局党组书记、局长罗增刚介绍，北京已推出40个中医药医疗旅游服务包，国际中医药旅游热线平台建成并融入12345服务体系，同时与海关合作推出白名单制度，为海外人士来京享受中医药服务提供签证便利。

　　区域打法分化，供给侧各显所长

　　政策方向明确之后，如何落地成为关键，论坛现场的一批合作提供了样本。法国·中国中医药中心与中国中医科学院广安门医院签署合作备忘录，双方将依托法国海外平台优势，共同推动中医药国际化高质量发展；广安门医院与华语教学出版社达成合作，探索中医药文化国际传播与教育出版的新模式；中医药体育服务联盟（陕西）也在现场正式成立。

　　国家中医药服务出口基地的实践，则展示了供给侧可以做到多细。中国中医科学院广安门医院党委书记刘震介绍，医院已牵头制定十余项中医国际临床实践指南，参与经络、腧穴等国际标准编制；在服务产品创新上，设计了面部焕发、心率提升等可量化评估的医疗旅游服务包，用现代科技验证传统疗效。医院还打造了多语种国际医疗服务线上平台，与30余家商业保险公司建立直接结算合作，海外患者"来了就能看、看完就能报"。

　　粤港澳大湾区走的是区位牌。广州中医药大学深圳医院党委书记张天奉介绍，深圳2025年各口岸出入境人数居全国第一，该院所在的福田区与香港仅14分钟高铁距离，每逢周末，大量香港居民北上深圳，形成"先看病、再购物、后取药"的消费三部曲。该院已在美国、法国、西班牙等6个国家建立海外会诊联络中心，并与旅行社合作把中医药体验嵌入旅游线路，累计接待10批次海外旅行团。

　　边境地区的文章则做在"跨境专病"上。黑河市中医医院和绥芬河市人民医院面向俄罗斯客源开展针灸、推拿、艾灸等特色服务，配备专职俄语翻译，针对高纬度地区常见疾病制定对症调理方案；内蒙古国际蒙医医院发挥蒙医药特色，面向蒙古国及"一带一路"共建国家提供跨境医疗服务。

　　数智与传播，托起增长上限

　　数字化被寄望成为中医药服务贸易新的增长引擎，但短板同样真实。国家中医药管理局监测统计中心主任厉将斌指出，数字化正在打破中医药跨境服务的时空限制，过去外籍患者来华就医面临的信息不对称、语言障碍、流程繁琐等痛点，正被远程医疗、线上教育和数字平台逐步化解。他也坦言，数据跨境流动仍面临各国法规差异的挑战：欧盟对健康数据管理最为严格，中国介于美国与欧盟之间，跨境健康数据共享的规则体系尚在构建中。目前，国家中医药管理局正积极推进中医药最小数据集建设，并遴选127家医院开展中医药智慧服务试点。

　　在厉将斌看来，技术不是最大的瓶颈，语言和数据的标准化才是真正的考验。广安门医院的多语种线上平台已迈出一步，医生用中文录入病历，系统即可自动生成符合国际保险核保要求的双语文书，"一次录入、多方可用"的模式大幅降低了国际医疗服务的门槛。

　　与数字化并行的，是新媒体传播带来的品牌破圈。中国外文局煦方国际传媒总经理王新玲观察到，TikTok平台上中医药相关话题播放量已达数十亿次，大量外国博主自发分享来华中医体验视频，单条播放量可达数百万。她的建议是，中医药在海外社交平台"自带流量"，可以通过打造统一的中医药康养IP、建设多语种海外传播矩阵，用"种草"逻辑实现精准引流。

　　（资讯来源：《服贸观澜|消费驱动与服务出海双向发力，探索中医药服务贸易增长新路径》北京商报）